Knihovny jsou obvykle klidná místa ke studiu nebo odpočinku, ale ve čtvrtek večer americká luxusní značka Coach porušila protokol tím, že zahájila týden módy v New Yorku tím, že předvedla svou kolekci jaro/léto 2024 ve veřejné knihovně v New Yorku, druhé největší veřejné knihovně v Spojené státy.
Místo umlčování knihovníků a židlí s pevným opěradlem tu byly lavice obložené plyšovým velurem a celebritami, včetně herce Jennifer Lopez a rappera Lil Nas X.
Největší průšvih se však pokusilo způsobit nečekané vystoupení aktivistů z organizace na ochranu zvířat Peta.
Dva demonstranti, z nichž jeden měl na sobě tělovou kombinézu a druhý s nápisem „Kůže zabíjí“, se krátce připojili k modelkám na molu, než je odvedla ochranka. Tento krok přichází poté, co Peta v červenci prohlásil, že jeho cílem je učinit použití vlny a kůže stejně nepřijatelné jako kožešiny.
Mnozí to považují za nedosažitelný cíl. Kožené zboží je základním kamenem úspěchu většiny luxusních značek, a zatímco umělá kůže je často oslavována jako veganská alternativa, možnosti jako „kůže“ jsou odvozeny z plastů a materiálů na bázi ropy.
Nicméně se značkami, které chtějí oslovit Gen Z – kohortu spotřebitelů, kteří budou do roku 2035 tvořit 40 % trhu s luxusním zbožím a stále více se zajímají o udržitelnou módu – začal závod hledat řešení. této záhady kůže.
Kreativní ředitel Coach, Stuart Vevers, před představením popsal přehlídkové molo jako „místo pro experimentování s novými koncepty udržitelnosti“.
V dubnu uvedla na trh Coachtopia, podznačku nabízející kožené tašky na skládky. Ve čtvrtek šla společnost ještě dále s řadou oděvů, včetně motorkářských bund a krátkých páskových šatů, vyrobených opětovným použitím stávající kůže, včetně mrtvých zásob a zbytků z továrny. Další kusy byly vyrobeny z předmětů, které zákazníci darovali na její recyklační iniciativu v prodejně.
V době, kdy se nákupy z druhé ruky staly novým druhem vychloubání, je to také chytrý způsob, jak přilákat zákazníka, který si chce koupit něco nového, ale nechce, aby ten díl nutně vypadal jako nový.
Vevers řekl, že tato sezóna je o „návratu k základním designům a kvalitním materiálům“. To zahrnovalo kabelky, jako je její nejprodávanější taška Tabby, o které Vevers říká, že “bude stále používána i za 50 let.” Počínaje 250 £, je to cena považovaná za ideální pro luxus.
Sbírka oslavila 10. výročí Veverova působení ve společnosti Coach. Navzdory tomu, že ve městě strávil deset let jako Brit, Vevers řekl, že si chce zachovat „zámořskou perspektivu“. Je známý pro svou celoživotní fascinaci amerikou, zájem nejprve podnítil sledováním amerických filmů, když byl teenager v Doncasteru.
Namísto retrospektivy vzhledu prozkoumal Vevers své vlastní osobní vzpomínky na příchod do města jako absolvent v 90. letech. Výstřední šaty na ramínka byly inspirovány dívkami, se kterými tančil v klubu Pyramid v East Village, mekce umělců, hudebníci a drag queens. Tričko s nápisem „Donohue’s Steak House“ bylo znamením jeho oblíbené restaurace, která byla poprvé otevřena v 50. letech minulého století.
Coach je součástí Tapestry Group, která také vlastní Kate Spade a Stuart Weitzman, a minulý měsíc oznámila akvizici Capri Holdings, která vlastní Versace, Michael Kors a Jimmy Choo.
Dohoda v hodnotě 8,5 miliardy dolarů (6,8 miliardy liber) představuje jeden z největších pokusů americké módy o vytvoření amerického luxusního módního konglomerátu, který by konkuroval gigantům v Evropě, jako je LVMH, kde sídlí Louis Vuitton a Dior, a Kering, který vlastní Gucci a Saint-Laurent. mezi ostatními.
Coach se pod kreativním vedením Veversa stal nejúspěšnější značkou Tapestry. Vytváří téměř tři čtvrtiny tržeb Tapestry a zatímco v srpnu Tapestry vykázala čisté tržby za rok 2023 ve výši 6,66 miliardy USD, což je mírný pokles z 6,68 miliardy USD v roce 2022, tržby Coach se ve čtvrtém čtvrtletí zvýšily o 5 %.