Soulský týden módy předělává K-Pop a současné umění – WWD

SOUL — Jarní vydání Soulského týdne módy pro rok 2024 se konalo o měsíc dříve než obvykle, v parném vedru pozdního léta, kdy módní nadšenci vzdorovali umělým kožešinám a koženým kuklám, aby viděli a byli viděni.

Největší jihokorejská módní událost poprvé od svého založení v roce 2000 přepracovala svůj program od října do září a využila hvězdnou sílu korejského zábavního průmyslu k zotavení z účinků COVID-19. Obličejové roušky byly v nemocnicích a dalších veřejných prostorách v asijské zemi povinné až do loňského května, čímž se jarní kolekce 2024 stala první akcí skutečně bez masek.

PŘÍBUZNÝ: K-popové hvězdy a luxusní značky se připojují k Frieze Seoul, aby oslavily vzkvétající korejskou uměleckou scénu

Davy byly výrazně větší než v předchozích offline vydáních akce, která pokračovala v říjnu 2022. Podle Korea Tourism Organization počet návštěvníků Dongdaemun-gu, soulské módní čtvrti, kde se nacházejí noční trhy, nákupní centra a místo konání SFW – Dongdaemun Design Plaza navržená Zahou Hadid – vzrostla jen za měsíc červen 4,2krát ve srovnání s červnem 2022.

K-popová dívčí skupina NewJeans, která je globální ambasadorkou SFW, se objevila na „modrém“ koberci a na výstavách; Seohyun dívčí generace; herečka Han Ye-seul; tchajwanský herec Darren Wang; modelka Hye Jung Lee a Momolandovy Nayun, Hye Bin a Ahin.

Dokonce i BTS přidali na popové energii s ukázkou kostýmů své nejlepší hitparády Billboard Hot 100 „Dynamite“, která se konala v místě konání veletrhu na náměstí.

Přítomna byla i dívčí skupina Kiss of Life, která si oblékla nouzové cargo minisukně a umně střižené topy, zatímco zpívala na molu pro Ul:kin. Toto je druhá sezóna v řadě, kdy ekologicky zodpovědná značka otevřela SFW.

Pohled z kolekce Ul:kin jaro 2024.

„Některé z mých kousků jsou recyklované K-popové kostýmy a dokonce můžete vidět jména umělců, která jejich stylisté napsali na štítek,“ řekl kreativní ředitel Ul:kin Lee Seongdong WWD. Pas byl nižší a kalhoty byly v kolekci pytlovitější, jako tomu bylo v případě BLR Kwona Bongseoka, který si udělal jméno oblékacími hvězdami jako EXO, Twice a Seventeen.

„Pandemie byla opravdu těžká. Ale korejská popkultura v té době také přitahovala velkou pozornost,“ řekla Monica Koh z Maison Nica s odkazem na vznik K-popových megaskupin, seriál „Squid Game“ oceněný Emmy a oscarový film „Parazit“. “. .“

„Cítím obnovený zájem o své oblečení ze strany zahraničních kupců, zejména z New Yorku. Myslím, že je to vedlejší produkt této přitažlivosti ke všemu korejskému,“ dodal Koh.

„Je skvělé vidět, jak se po pandemii všichni v módě a zábavě scházejí,“ řekla WWD herečka a zpěvačka Jo Ga Bin, dříve známá jako Sojin z dívčí skupiny Nine Muses, když se zúčastnila první show SFW pro Bludiblu. “K-pop a móda jsou neoddělitelné, a proto mě vždy zajímaly rozvíjející se značky.”

Kim Kyungdeok z Bludiblu, čerstvě po stáži u Henrika Vibskova, představila překvapivě soudržnou a vyzrálou kolekci pro debutující značku, od tlumených námořnických pruhů a sepraného denimu až po divoké graffiti potisky a nezvyklé neopreny se vzory mechovými květinami, které jakoby patřily na středomořskou pláž.

Vzhledy z kolekce Bludiblu jaro 2024.

„Bludiblu je o umění i módě a tato kolekce byla příležitostí prezentovat obojí zároveň,“ řekl Kim, který je také umělcem, který má za sebou dvě výstavy. Jeho experimentální kolekce demonstruje touhu SFW přinést do akce nové umělecké nuance.

Mezi davem byli VIP hosté z Frieze Seoul, který se do 9. září shodoval s SFW. Pořádání přehlídky a veletrhů v září bylo obchodním rozhodnutím, které zohledňuje nejen globální seznam týdne módy, ale také synergické efekty souběžných uměleckých akcí.

Téměř třetina prezentovaných značek, od nováčků jako #whysocerealz! se zavedenými labely jako Lie a D-Antidote, spolupracuje s jihokorejskými umělci.

Scéna z průvodu #whysocerealz! jaro 2024 během týdne módy v Soulu.

Pohledy od D-Antidote během týdne módy v Soulu.

Jedná se o iniciativu organizátorů, metropolitní vlády Soulu, která pomohla propojit designéry a umělce pro další maloobchodní příležitosti. Zúčastněné značky se do 1. října účastní série vyskakovacích oken pro své kolekce ve třech obchodních domech Hyundai v Soulu.

Bývalý grafický designér Gap Seokwoon Yoon spolupracoval s umělcem Lee Sangwonem na představení vyšívaného designu pro jeho stejnojmennou značku. Yoon také čerpal inspiraci z korejských „vnitřností“ nebo šamanských rituálů pro řadu polychromovaných, dekonstruovaných pouličních stylů. Lie Sang Bong také přikývnul staletým korejským motivům s architektonickými výtvory vyřezanými z dlaždic „giwa“ a barvou „dancheong“ na tradičních budovách.

Vzhled z kolekce Seokwoon Yoon pro jaro 2024.

Mimo přehlídkové molo se konala speciální výstava art-meets-fashion, na níž byly archivované oděvy návrháře Andersson Bell Dohun Kim prezentovány spolu s prací uruguayského fotografa JP Bonina.

Navzdory umění a popu kolem nové sezóny SFW stále čelí výzvám.

V této sezóně bylo nabídnuto pouze 30 představení, což je polovina předpandemického programu. Zatímco veteránské značky jako Park Choonmoo’s Demoo jsou i nadále stálicemi a přinášejí vysoké produkční hodnoty jeho typického minimalismu, mladší oblíbenci fanoušků jako Münn se přesunuli na evropská mola. Han Hyun-min představí své zakázkové pánské oblečení příští měsíc v Miláně.

„Ve srovnání s minulostí je kvalita značek stále mírně nízká. Většina značek má mělké kolekce pouze 30-40 [stock keeping units]a známé korejské značky se rozhodly přímo zúčastnit pařížského a milánského týdne módy. Byla trochu škoda, že jsme neviděli jejich produkty z poslední sezóny,“ řekl Mengyu Zhang, marketingový ředitel showroomu Shanghai Dadashow.

Ale ještě před pandemií SFW utrpěla ztrátu nejen svého hlavního sponzora, ale také svého dlouholetého výkonného ředitele Kuho Junga.

Hera, kosmetická značka make-up gigantu Amorepacific, byla hlavním sponzorem SFW a poskytovala zhruba 752 000 dolarů ročně od roku 2015 do roku 2018. Nepodařilo se však dosáhnout žádné dohody, která by zajistila, že přibližně 60 uváděných návrhářů bude pro své modely používat pouze produkty značky Hera.

Organizátoři však doufají, že obnoví počet hvězdných značek a posílí její program.

„Opravdu nás inspiroval způsob, jakým mezinárodní módní domy jako Gucci pořádaly svou módní přehlídku v paláci Gyeongbok, nebo vystoupení BTS na mostě Světového poháru,“ řekl Sun MinJoo, vrchní ředitel divize krásy a módního průmyslu města Soul.

„Přestože město Soul hostí Soulský týden módy, má smysl expandovat za Dongdaemun Design Plaza a zvýraznit různé památky ve městě,“ dodal Sun.

Sun dodal, že změna dat již pomohla věci změnit. „Dlouhodobě jsme opakovaně dostávali žádosti od návrhářů, kteří chtěli přesunout datum Soulského týdne módy na září. Nyní se to po skončení velkých čtyř týdnů módy a kupujících s omezeným rozpočtem již nestane. Mnoho kupujících přišlo přímo z Japonska. [Rakuten Fashion Week Tokyo]”řekla Sun.

Přehlídky SFW se zúčastnilo celkem 127 kupujících z 27 zemí, na které se sešlo 94 značek. Mezi nové návštěvníky patřili podle organizátorů ti z Bon Marché a Liberty London a také japonský Isetan, který se vrátil po sedmileté přestávce.

“Mnoho kupujících a hostů nás kontaktovalo jako první, zejména z Evropy a zejména Itálie,” řekla Violet Yang, prezidentka organizátora výstavy Trade Community. Evropští kupující tvořili v letošní sezóně asi čtvrtinu kupujících, což je výrazný nárůst oproti předchozím sezónám.

Mezi italskými hosty byla Marcella Di Simone, projektová manažerka Milan Loves Seoul, akce, která představí korejské návrháře během milánského týdne módy v únoru příštího roku.

„Korejská vlna v Itálii úplně exploduje. Popularita není jen v K-popu a televizních seriálech, ale roste i zájem o korejskou módu. Jsme tu, abychom objevili a představili nové značky,“ řekl Di Simone.

Jan Friotz Mathias, nákupčí v Emirati concept store Essentials 5ive, řekl, že přichází do Soulu kvůli jeho novosti. „Dubaj má nejvyšší koncentraci značek na světě, 95 %, takže najít něco nového je vždy výzva. Proto nyní přijíždím do Koreje popáté nebo pošesté, abych objevil nové značky jako BLR, Ul:kin a Holy Number 7. Jsou velmi avantgardní,“ řekl.

Pohled z kolekce Holy Number 7 na jaro 2024.

“Pokud se zeptáte, který trh sledovat kvůli jeho potenciálu, byla by to Korea,” řekl Joel Adebayo, nákupčí londýnského multi-brandového obchodu Not Just Another Store.

„Značky jako People of the World skutečně chápou rozostření mezi pouliční módou, sportem a tradiční korejskou módou a zároveň respektují spolupráci s Reebok. A smíšenější přístup je také v jiných oblastech, jako je proměnlivost pohlaví,“ dodal Adebayo. “Chci začít investovat do korejských značek a ne je pouze skladovat.”