Společnost Snap Inc. a NYX Professional Makeup, která je možná nejblíže k sesílání kouzelných kouzel, které technologie dokáže, nabízejí nový zážitek ze Snapchatu, který doporučuje personalizovaný vzhled krásy a umožňuje lidem projít virtuálními zkouškami mávnutím ruky ve vzduchu. Tato technologická společnost plánuje ve čtvrtek na svém posledním summitu krásy odhalit nový „NYX Beauty Bestie“.
Společný vývoj společnosti Snap a NYX, méně o magii než o technickém kouzelnictví, prozkoumal překrývání mezi třemi velmi aktivními technologickými cestami – umělou inteligencí, AR a lidským počítačem – to vše jsou oblasti, které partneři již dříve zkoumali různými způsoby. , ale cílem je dát dohromady v Beauty Bestie.
Umělá inteligence funguje v zákulisí na základě trendů a podrobností, jako je příležitost, denní doba, místní počasí, nálada, osobní barevná paleta a s postupem času také informace o osobním vkusu a preferencích. Pomocí těchto dat bude systém vybírat z řady kosmetických vzhledů vytvořených umělci NYX pro lidské maskování. Aplikace prezentuje každý pohled na selfie zobrazení uživatele pomocí AR, speciality Snapu, a poté rozpozná gesto ruky osoby ve vzduchu, aby procházel každou možností.
Zážitek je možné nakupovat, takže jakmile jednotlivec najde úpravu, která se mu líbí, aplikace usnadňuje vyvolání stránky elektronického obchodu NYX a nákup položek pomocí tlačítka „více“, které se objeví na dohled.
Chytré telefony jsou schopné ovládání gesty už roky, i když se zkušenostmi s chybami a omezenou užitečností ve skutečnosti nezaznamenaly širší přijetí. Vývoj ale pokročil a s přidáním dalších technologií Snap a NYX sázejí na to, že našli perfektní případ použití, aby šli ještě dál.
„AR vám dává možnost okamžitě vidět váš výraz obličeje. Jak vyvíjíme zkušenosti a během nadcházejících měsíců, zdvojnásobíme své úsilí – takže vám poskytneme inspiraci pro vzhled, který můžete mít, a poté odborné znalosti vizážistů, [in regard to] návody, jak to udělat,“ vysvětlil Resh Sidhu, globální ředitel Arcadia AR Creative Studio ve společnosti Snap Inc.
Zkušenosti již obsahují užitečné tipy, ale pro další fázi společnost zkoumá způsoby, jak nabídnout průvodce krok za krokem. Tento případ použití převádí ovládání gesty ze zábavné novinky na velký nástroj. “V tu chvíli nebudete držet telefon,” řekla, “odložíte telefon a budete mít všechny štětce na make-up ve svých rukou.”
Nový kosmetický zážitek Snap x NYX Professional Makeup je jako vysoce inteligentní kosmetický asistent, který žije v kapse nebo kabelce uživatele.
Zdvořilostní obrázek
Pro NYX, jako špičkovou kosmetickou společnost, se tato funkce zdála jako nepodstatná. „Vždy jsme byli digitálně na prvním místě a v průběhu let jsme prozkoumávali různé technologie a zároveň lidem poskytovali způsoby, jak zažít naše produkty – nejen v reálném životě, jak jsme vždy věděli, ale i ve virtuálním životě. řekla Yasmin Dastmalchi, americká výkonná ředitelka NYX Professional Makeup. „A tak si myslím, že myšlenka gest je vývojem technologie…
“Vidíme, že se tento nástroj vyvíjí, aby pomohl znovu objevit, jak bude taštička na make-up budoucnosti vypadat.”
V tomto smyslu by umělá inteligence mohla hrát v této kosmetické taštičce také hlubší praktickou roli. Data science, která již Snapchatu umožňuje mapovat a porozumět konturám obličeje, by mohla vést k funkcím, které vnesou AR do samotných tutoriálů a identifikují přesné oblasti obličeje každého spotřebitele, kam by měly být umístěny například oční linky a oční stíny, aby bylo dosaženo dokonalého efektu. . kouřové oko nebo kam nanést tvářenku pro konturování.
Umělá inteligence také pomáhá odemknout cenné poznatky o kráse, jako jsou top trendy v líčení, běžné problémové oblasti, nejasnosti a samozřejmě to, co lidé nejvíce zkoušejí vs. to, co se nakonec mimo jiné prodává. Vzhledem k tomu, že Beauty Bestie je exkluzivitou společnosti NYX, budou tato data zaslána zpět značce, aby mohla činit informovaná obchodní rozhodnutí.
Toto je jen jeden z mnoha scénářů, které Snapchat svým přístupem k odvětvím, jako je krása, instalatérské práce – natolik, že během pandemie COVID-19 společnost zahájila konferenci věnovanou kráse, která nyní probíhá třetím rokem.
Snap’s Beauty Summit se liší od svého hlavního Partner Summit, protože je to více zaměřená událost. „Je to náš způsob, jak zapojit celou komunitu kosmetického marketingu do toho, co je na platformě vzrušující,“ vysvětlil Michele Nevit, vedoucí spotřebitelského baleného zboží, beauty ve společnosti Snap Inc. „Je to vyprávění příběhů ve všech našich reklamních formátech. A pak a proč konkrétně , naše publikum, které znáte, 750 milionů aktivních uživatelů měsíčně, je ideální pro krásu a skutečně oslovuje obchodníky a jak mohou toto publikum využít.
„V průběhu let se to vyvíjelo. První rok byl zcela virtuální a loni jsme to dělali v reálu. Nyní to děláme na mnohem větším fóru, což je skvělé, protože je na to opravdu velká poptávka a pořadník.
Na akci je o čem diskutovat, zvláště když se vývojář Snapchat ponoří hlouběji do své rostoucí řady reklamních technologií a produktů.
Snap to zdůraznil pomocí dat NYX jako příkladu: Jen za poslední rok umožnila kombinace Snap Stars, AR a High-Impact Takeovers společnosti NYX zvýšit návratnost návratnosti o více než 13x reklamní náklady. Po znovuuvedení očních linek Vivid Matte Liquid Matte Black pocházelo více než 90 % přírůstkového prodeje od nových kupujících. Síťový efekt přesahuje e-commerce, přičemž AR ovlivňuje offline prodeje. Značka prosadila inovace prostřednictvím gamifikace nakupování, aby vyhrála a zaznamenala nákupní záměr 6,3krát vyšší, než jsou spotřebitelské normy, během svého každoročního „Spring Drop“ v prosinci.
Jedna z nejnovějších kampaní značky v roce 2023, která spustila NYX Smooth Whip lip, NYX využila ASMR a VTO, s kombinací videa a AR multi-reklamní expozice na Snapchat, což vedlo k 11x zvýšení povědomí o značce a 7,2x zvýšení . -násobný nárůst nákupního záměru oproti normám.
Vlajkovou lodí technologie Snap je však rozšířená realita. Podle interních údajů společnosti je každou sekundu sledováno 67 čoček Beauty AR prostřednictvím fotoaparátu Snapchat. Tato vedoucí role se v dnešní době stává ještě důležitější, a to nejen z hlediska krásy, ale také s tím, jak hnutí prostorových počítačů jako celek pokračuje v rozmachu. Koncept, jehož cílem je hladší integrace technologie do reálného světa, zdůrazňuje rozšířené reality, jako je AR.
„Základně věříme, že každá značka by měla mít strategii rozšířené reality,“ dodal Nevit. “Skutečně si myslíme, že toto je způsob, jak se spojit s Gen Z a mileniály, nyní i v budoucnu.”
Pokud jde o Beauty Bestie, tato zkušenost bude spuštěna v listopadu a bude zahrnovat zkoušky a gesta a také uložené knihovny, aby si lidé mohli vrátit předchozí vzhled. Druhá fáze dorazí krátce poté, potenciálně v prosinci. Mezi projekty patří Snapshot, souhrn podobný roku hudby Spotify, který připomíná, co uživatelé během roku poslouchali.
„Řekne vám věci jako: ‚Hele, věděla jsi, že ses stala královnou očních linek?‘ Protože jsi udělal 22 pohledů na oční linky a většinou jsi zabil úterý. A hej, slyšíme tě, potřebuješ radu ve středu,” pokračoval Sidhu. “Tohle vlastně shromáždí všechna data a dá vám opravdu zábavnou připomínku.” strojové učení, pochopí také, pokud má například osoba tendenci držet se obezřetného vzhledu a dokonce ji nutit, aby zkoušela nové věci… stejně jako by z něj udělala nejlepšího přítele člověka v reálném životě.