7. září bude New York Fashion Week v plném proudu. Ale zatímco se to odehrává v adoptivní zemi vévody a vévodkyně ze Sussexu, Meghan bude hostit svou vlastní módní přehlídku přes Atlantik v německém Dusseldorfu a zároveň doprovodí svého manžela na Invictus Games od 9. září.
Kromě toho, že je důležitou připomínkou trvalého odhodlání prince Harryho k jedné z příčin, které jsou jeho srdci nejbližší od doby, než poznal svou ženu, poskytne také perfektní platformu pro to, co bylo označované za Meghanino módní oživení.
Po týdnu veřejných vystoupení bude mít na sobě několik outfitů (možná i několik za den) – klíčový okamžik k opětovnému potvrzení jejího postavení stylové influencerky v době, kdy se údajně chystá vrátit na Instagram a podat zprávu. verzi svého lifestylového blogu The Tig, který byla nucena zavřít, když se zasnoubila s Harrym.
„Vracím se… na Instagram,“ řekla Meghan magazínu The Cut v září 2022. Stránka jednoduše nazvaná @meghan tiše sbírala sledující už měsíce (v současnosti má více než 125 000) a věří se, že patří Nicméně vévodkyně. zatím nepřišly žádné zprávy a profilový obrázek je jen detailním záběrem růžové jiřiny. Mezitím zdroje řekly The Telegraph, že přípravy na novou iteraci po vzoru The Tig již několik měsíců probíhají.
Meghaniny stylové volby na Invictus Games mají pověst toho, že mají vážný dopad. Na akci v Nizozemsku v roce 2022 měla vévodkyně na recepci s přáteli a rodinou přívěsek od britské klenotnice Sophie Lis. „Pro značku to byl opravdu zásadní moment,“ říká Lis. „Věděl jsem, že má sbírku značkových kousků, ale na Meghan efekt se ve skutečnosti nic nepřipraví. Jsem velkým fanouškem Meghanina stylu, takže pro mě bylo skutečnou ctí, že se rozhodla nosit mé návrhy, a pozornost, kterou jsme obdrželi, nebyla taková, jakou jsem dosud nezažil – a nosilo nás mnoho významných celebrit v minulost.”
Lis dodává, že „se dostala do tisku ve všech publikacích po celém světě, dostala se na titulky a zaznamenali jsme obrovský nárůst prodejů, zejména na americkém trhu, což platí dodnes. Není pochyb o tom, že Meghan zůstává přední světovou ovlivňovatelkou stylu.
Podobně, když si Meghan oblékla džíny „Looker“ Mother Denim pro své vůbec první veřejné vystoupení s Harrym na Invictus Games 2017 v Torontu, dopad na značku byl pozoruhodný a trvalý. V den svatby páru, devět měsíců poté, co Meghan oblékla džíny, značka viděla 4000 lidí čekající na tento styl, což je vedlo k tomu, že v této sezóně třikrát doplnili zásoby, aby se setkali na požádání. Ten den měla také na sobě košili manžela od své kamarádky Mishy Nonoo a kabelku americké značky Everlane za 123 liber – obě značky od té doby zaznamenaly nárůst díky „efektu Meghan“.
Ostatní značky doufají v podobný boom v příštích dnech. A když se tak stane, dodá to ještě více paliva Meghaninu týmu v losangeleské talentové agentuře WME, který se bude snažit zajistit spojení se značkou pro tuto novou fázi její kariéry Gwyneth-does-Goop.
„Síla celebrity je stejně silná jako vždy a hranice mezi tvůrcem obsahu a celebritou se smazávají – oba mají moc ovlivnit stejnou měrou,“ poznamenává Lauren Stevenson, zakladatelka komunikační agentury Aisle 8 rodu. pozici, o kterou se bude Meghan a její tým hádat. „Značky, které si vybírají správnou osobnost, rozumí svému sociálnímu obsahu, mottu a publiku a vyjednávají dlouhodobá partnerství, která jsou součástí každodenního života celebrit, působí autentičtěji než příspěvek, produkt a reklamní hit. . Vaším cílem je vytvářet co nejorganičtější spolupráci a obsah.
Jestliže Düsseldorf musí být pro Fashion Meghan obtížným místem startu, posledních několik měsíců bylo ve fázi měkkého startu. Vévoda a vévodkyně se oficiálně veřejně neobjevili od května, ale několik pozorování bývalé herečky poskytlo vodítka o jejím budoucím směřování nyní, když jejich smlouva se Spotify skončila, stejně jako případní „odhalitelé“ projektů, kteří přemítají o jejich odchod z královské rodiny, včetně dokumentu Netflix loni v prosinci a vydání Harryho autobiografie Spare v lednu.
Během prvního zářijového týdne byla Meghan spatřena tančit na dvou koncertech Beyoncé’s Renaissance World Tour v Los Angeles, přičemž pokaždé dodržovala stříbrný dress code, který zpěvák požádal účastníky, aby přijali na oslavu jeho narozenin. Vévodkyně vypadala fit a vyrovnaná, jednu noc měla na sobě bílé tílko a stříbrnou sukni s flitry a druhý večer, když byla vyfotografována, jak pózuje po boku herečky Kerry Washington a zpěvačky Kelly Rowland, na sobě má ohlávku Anine Bing z Los Angeles a jemnější vzhled. jiskřivá sukně od další kalifornské značky, Heidi Merrick.
Pak tu byly pruhované šaty od australské značky Posse, které si Meghan oblékla na oslavu svých narozenin v srpnu. Tento styl později nosila herečka Katie Holmes, což je přesně ten druh přirovnání, který by vévodkyně mohla upřednostňovat – verze šatů bude brzy k dispozici ke koupi ve Spojeném království za 218 liber. Ve videu odvysílaném začátkem srpna měla na sobě outfit americké eko značky Bleusalt.
Od vévodkyně je to chytrý tah spojit se s novými a zasvěcenými americkými značkami. považováno za špatnou věc,“ říká módní novinářka z Los Angeles. „Očekával bych, že ji uvidím jít cestou Gwyneth Goop nebo Oprah, kde sdílí značky, které miluje, abyste se mohli zapojit do jejího životního stylu, spíše než podporovat náhodné produkty. Americké značky s ní budou chtít spolupracovat, ale bude zajímavé sledovat, kdo má rozpočet a sladění značek.
Publicista si je však dobře vědom kontroverzní pověsti Meghan: „Představuji si, že luxusní módní značky s ní nesmějí uzavírat přímé společenské obchody, protože nebudou chtít, aby na ně bylo pohlíženo tak, že ji jakýmkoliv způsobem podporují.“ další ve složité PR bitvě s ní. britská královská rodina. Proč podstupovat toto riziko? Francouzský módní dům Dior byl skutečně nucen popřít zvěsti, že začátkem tohoto roku se blíží sponzorská dohoda.
I když nedošlo k oficiálnímu oznámení nového směru Meghan, možná jsme ho již viděli v akci. V srpnu byla vévodkyně vyfotografována, jak zvedá zápěstí, aby se pochlubila „antistresovou náplastí“ od americké společnosti NuCalm. Fotografie byly rychle zveřejněny na instagramové stránce značky a přitáhly celosvětovou pozornost. Toto je druh pokrytí, o kterém si většina podniků může nechat jen zdát.
„Značky stále více využívají sílu toho správného tvůrce obsahu, aby uvedly své poselství k životu a dodaly mu autentický hlas,“ potvrzuje Lucy Owen, zakladatelka společnosti LOT pro spolupráci s talenty. „Spotřebitelé jsou chytřejší než kdy jindy, takže partnerství se značkami musí být smysluplné a uvážené. Relatabilita je všechno a partnerství se značkou musí nakonec vytvářet získávání zákazníků, loajalitu a konverzi.
Díky spojení se značkami zaměřenými na zdraví a životní prostředí nebo nenápadnými módními značkami, které oslovují její přátelské americké fanoušky, bude Meghanina podpora produktu lákavým důvodem ke koupi.
S jejími fotkami v kolotoči outfitů, které mají dominovat titulním stránkám novin a platformám sociálních sítí, je značka Meghan dobře a skutečně zpět.