LONDÝN – Hongkongská vláda se snaží pozvednout design a módní profil města sérií akcí plánovaných tuto sezónu během londýnských a pařížských týdnů módy pro iniciativu digitální módy FabriX.
Od pátku do úterý FabriX ve spolupráci s British Fashion Council převezme velkou část prostoru BFC NewGen v hotelu Old Selfridges pro pohlcující digitální módní zážitek pro veřejnost.
Digitální výtvory od přibližně 17 designérů – 12 z Hongkongu a pět z Londýna – se dostanou do centra pozornosti.
Mezi designéry patří Chet Lo, Cadylee, Celine Kwan, Christian Stone, Nilmance Studio a Shek Leung.
Digitální tvorba od Chet Lo pro vyskakovací okno FabriX London Fashion Week.
S laskavým svolením FabriX
Podle kurátora FabriX Declana Chana je výloha navržena tak, aby napodobovala skutečný zážitek z nakupování. Návštěvníci si budou moci virtuálně vyzkoušet každý z digitálních vzhledů prostřednictvím AR filtrů ve vlastním kiosku FabriX. Mají možnost personalizovat a zakoupit oblečení dle vlastního výběru prostřednictvím technického partnera DressX.
Shin Wong, ředitel projektu FabriX, řekl, že zkoušky rozšířené reality jsou zásadní pro vyřešení problému vysokých výnosů v módě. Bylo prokázáno, že AR snižuje pravděpodobnost vrácení, což v konečném důsledku vede ke zvýšení prodeje a větší spokojenosti zákazníků.
Po londýnské showcase poputuje FabriX na Paris Fashion Week s dalšími digitálními návrhy od vítězky ceny Yu Ponder.er Florentiny Leitner a LGN Louise Gabriela Nouchiho, letošního vítěze ANDAM Fashion Award se showroomem Sphere.
“Doufám, že naše skromné začátky v Londýně a Paříži mohou zahájit pozitivní a trvalý dialog se západním publikem,” řekl Wong.
FabriX byla založena v roce 2022 s posláním „utkat módu novou realitu“ a představit novou generaci místních kreativních talentů celosvětovému módnímu publiku. Nabízí podporu návrhářům ve všech fázích cesty digitálního designu, od skicování, navrhování a 3D digitální produkce až po uvedení na globální trhy digitální módy.
Iniciativu představuje hongkongský kreativní hub PMQ, neziskový sociální podnik. PMQ těží z 100 milionů hongkongských dolarů, tedy téměř 13 milionů dolarů, z finančních prostředků od Vzdělávací a kulturní charitativní nadace mušketýrů, přičemž hlavním sponzorem je hongkongská vláda Create Hong Kong Hong Kong Special Administrative Region.
Digitální tvorba Christiana Stonea pro vyskakovací okno FabriX London Fashion Week.
S laskavým svolením FabriX
Chan věří, že FabriX může nabídnout extra podporu, aby „umožnil místním talentům účastnit se globální konverzace o módě“.
Jejich práce budou po celý týden prezentovány ve vitrínách umístěných v prestižních lokalitách, které budou hosté Fashion Weeku navštěvovat minimálně dvakrát až třikrát denně.
“Řekl bych, že je to docela důležitý krok pro to, aby se hongkongský módní trh začlenil do globální módní struktury,” řekl Chan.
„To nám umožňuje propagovat módu, aniž bychom byli omezováni logistickými omezeními. A protože nevyžaduje fyzické vzorky od designérů, umožňuje nám to spolupracovat s globálními talenty a tvůrci obsahu na vytváření různých inovativních digitálních aktiv k propagaci práce designérů,“ dodal Chan.
Wong poznamenal, že pro města, jako je Hongkong, který se umístil jako globální finanční centrum, může oslovování talentů z různých prostředí pomocí projektů jako FabriX vést k inkluzivnější a propojené globální komunitě.
„Strategická poloha Hongkongu jako globálního obchodního a obchodního centra poskytuje talentům přístup na mezinárodní trhy a různorodou zákaznickou základnu,“ řekl Wong.
„Jeho silná podnikatelská kultura a výrobní schopnosti také dávají výhody začínajícím návrhářům, aby vytvářeli své návrhy s přesností, kvalitou a rychlostí. Růst rozvíjejících se trhů v Asii, zejména Číny, navíc poskytuje významné příležitosti pro hongkongské tvůrce, jak využít velkou a stále bohatší spotřebitelskou základnu,“ dodal Wong.
Digitální tvorba Nilmance Studio pro vyskakovací okno FabriX London Fashion Week.
Wong poukázal na to, že vysoké provozní náklady, ochrana duševního vlastnictví a omezený domácí trh nadále představují obrovskou výzvu pro začínající hongkongské tvůrce.
„Vládní programy financování a podpory, jako je FabriX, mohou tyto výzvy řešit, podpoří růst místního módního průmyslu a pomohou návrhářům z Hongkongu konkurovat v celosvětovém měřítku.“ Takové iniciativy mohou přispět k reputaci města jako módního a obchodního centra a posílit jeho ekonomickou vitalitu,“ dodal.