Očekává se, že bude hvězdou londýnského týdne módy – bude sedět mezi herci a lesklými hnědými boby, vždy ve stejné jasně modré kšiltovce s nápisem Style Not Com na přední straně.
Tento muž však nemá žádné pevné spojení s žádným z velkých módních jmen a navzdory jeho více než 250 000 sledujícím na Instagramu, Beka Gvishiani, 32letá Gruzínka stojící za úspěšným módním účtem Style Not Com, je vždy těžké popsat. přesně proč je tady.
„Módní značky nevědí, kam mě zařadit, protože nevědí, co jsem: jsem influencer? Ne. Digitální? Jsem tisk, nebo snad novinář? Možná, ale píšu jen jednořádkové recenze na pořady,“ říká.
Proto vynalezl čepici – aby ho lidé poznali. “Byl jsem nikdo, tak jsem ušil tohle,” říká. “Nyní však lidé říkají, že jsem pro cizince zasvěcený.”
Gvishiani se stal přes noc instagramovou senzací za své krátké, stručné pohledy na módní průmysl, napsané tlumeným písmem Arial Bold a zveřejněné na čtvercích v „jasném odstínu Colette“. [the influential Paris fashion shop] blue“. V newsletterech, které jsou někdy lichotivé, ale často jednoduché, je jeho cílem „najít novinky, o kterých lidé nemluví – jak to v pořadu jako Dior může překvapit, ale nikdo nepřemýšlel o klimatizaci a tak jsme: „Všichni tady sedím a umírám horkem,” řekl. „Nebo jako by všichni měli hlad.”
Ale ve světě módy je také součástí rostoucí skupiny kritiků, kteří získali přístup k jednomu z nejstřeženějších kulturních odvětví jednoduše proto, že jsou buď znalci, nebo fanoušci. Mezi další patří plodný pánský výškový reproduktor Derek Guy a historie stylového YouTubera Fashion Roadman. Často se vyskytují na sociálních sítích – ale jen zřídka ukazují své tváře – nahradily blogery a influencery jako nové posedlosti v oboru, kteří požadovali místo u stolu.
Na rozdíl od většiny těchto lidí Gvishiani nezveřejňuje své produkty ani fotografie. I přes své pokusy o „dárky“ nosí v průvodech vždy vlastní oblečení.
Gvishiani se narodil dva týdny po rozpadu Sovětského svazu jako jedno z „prvních postsovětských dětí“. Módní posedlý, který utrácel své kapesné za kopie Vogue, studoval na konci 21. století obchodní management v Tbilisi, když začal fušovat do show na dráze. “Poslal jsem jim e-mailem PR, abych jim řekl, že jsem blogger, ale protože jsem psal anglicky, někdy mě pustili dovnitř.”
Poté se spřátelí s módní návrhářkou Anouki a začne pro ni pracovat. Na oplátku ho propašovala na módní přehlídky tak, že se vydával za jejího manžela, kde si dělal poznámky. “Neměli jsme žádný průkaz totožnosti, tak jsem držel jeho bankovní kartu.”
Skákání z práce do práce, včetně scénografie, objednávání tašek a brandingu, to bylo teprve během pandemie, kdy začal měnit své známky v něco víc. “Nemohli jsme cestovat, tak jsem sledoval všechny pořady na Style.com.” [Vogue’s catwalk archive] a prostě zveřejňovat věci. Neměl jsem žádné fotky, tak jsem si věci zapisoval jako deník,“ říká. Název jeho účtu je poctou nyní zavřené stránce.
První řada každé módní přehlídky – kdo byl kde umístěn a proč – je politickým semeništěm. Ale vzrůstá odpor ohledně způsobu, jakým jsou tyto události někdy pokryty. O Gvishianiho příběhu redaktor magazínu iD řekl: „V módních recenzích je tolik kontroverzí a mnoho reality je na sociálních sítích potlačováno. Někdy prostě chcete vědět, co se stalo v 10 slovech, nebo ještě lépe, co můžete vidět, jen když tam jste: realita. To je to, co dělá.
Zatímco někteří novináři se zaměřují na jednoduché zpravodajství, tato generace hvězd sociálních médií spíše zahájí konverzaci, někdy kritickou, která má moc virálně se šířit v médiích, které ovládají. Proto móda objevuje svou sílu. To je důvod, proč se Gvishiani ocitl vedle Julie Fox nebo Shakiry a proč mu tuto sezónu British Fashion Council poskytla plný přístup k přehlídkám – stejně jako okno v Selfridges, které vysílalo každou jeho zprávu.
“Odvětví je notoricky známé a… také vím, že je to absurdní,” říká Gvishiani. “Ale je to také absurdita, kterou oceňuji.”
Co se týče čepice: „Myslím, že lidé vědí, kdo jsem – ale muži v mé rodině plešatí velmi brzy, je to gruzínská záležitost. Takže budu nosit pořád.