Už jsme si zvykli vídat Naomi Campbell, jednu z prvních modelek, na přehlídkových molech špičkových značek jako Prada a Versace a také v reklamách na Chanel a Burberry.
Campbell se stala natolik synonymem pro luxusní módu, že její nejnovější počin, spolupráce s gigantem rychlé módy PrettyLittleThing (PLT), který byl zahájen v úterý, nechal fanoušky a módní zasvěcence zmatený.
S vykázaným osobním čistým jměním kolem 70 milionů liber rozhněvalo rozhodnutí uzavřít partnerství se stránkou, která prodává topy za 1,50 liber a nahraje více než 100 oděvů denně, mnoho jejích fanoušků. “Upřímně, je to hrozné. Mohla mít jakoukoli značku na světě. Respekt je ztracen,“ komentoval jeden člověk na Instagramu. Uvedení na trh se také shodovalo se začátkem Secondhand September, iniciativa Oxfam na podporu nákupu oblečení z druhé ruky.
„Generace Z dokáže rozpoznat sponzorství na míle daleko,“ říká Andrew Roth, zakladatel dcdx, strategické a konzultační firmy. „Genezi Z se to může zdát jako jasná demonstrace ikony, která volí peníze před smyslem, a Gen Z nemá tendenci obhajovat tento typ neautentické akce. To se může zdát jako zrada – jak pro generaci Z, tak pro samotnou Naomi,“ říká.
Značka, kterou vlastní britská společnost Boohoo Group, byla v minulosti kritizována za své etické obchodní praktiky, včetně platů zaměstnanců a ekologických problémů v módním průmyslu. Její levné oblečení vyrobené z plastů a materiálů na bázi ropy se prodává online ve Spojeném království, USA a Evropě. Během prodejní akce Black Friday byla cena některých šatů snížena na pouhých 8p.
Campbell uvedla svou kolekci na módní přehlídku v New Yorku. Emily Ratajkowski a Julia Fox seděly v první řadě, zatímco samotná Campbell se procházela po molu v dlouhých pletených šatech bez zad (85 liber). Online je v rámci kolekce v prodeji 82 různých kousků, včetně body (12 GBP) a rozevlátých minišatů (25 GBP). Dvě z těchto šatů vytvořili začínající černí návrháři Victor Anate a Edvin Thompson.
PLT, která již dříve spolupracovala s hvězdami reality, jako je Molly Mae-Hague z Love Island (na obrázku níže), popsala své zapojení do Campbell jako „přelomové“.
Campbellovo rozhodnutí aktivně se spojit s PLT hrnci proti širšímu trendu celebrit, které se snaží distancovat od masově vyráběných značek. Popstar Olivia Rodrigo stála na čele kampaně pro Depop, Billie Eilish říká, že dává přednost nákupu oblečení z druhé ruky, zatímco herečka Naomie Harris minulý týden uvedla na trh kolekci šatů vyrobených z materiálů deadstock s londýnskou značkou Omnes.
Generace Z je sice pravidelně nazývána „udržitelnou generací“, jako každá kohorta, ale je mnohostranná. Mnozí preferují nebo nemají jinou možnost než nakupovat na stránkách rychlé módy. Kromě toho, že jsou tyto stránky levné, jsou často rozsáhlejší. Například kolekce PLT společnosti Campbell se pohybuje od UK 4 do UK 30.
Historicky však rychlá móda nestála jen pro životní prostředí, ale také pro pracovníky, kteří oblečení vyrábějí. V červenci 2020 Sunday Times tvrdil, že zaměstnanci v oděvní továrně Boohoo v Leicesteru jsou placeni pod minimální mzdou, pouhých 3,50 £ za hodinu. V prosinci 2020 Guardian uvedl, že Boohoo také prodávalo oblečení vyrobené pákistánskými dělníky, kteří vydělávali 29 pencí za hodinu.
Campbell, která o sobě říká, že je „tvůrce změn“, řekla v rozhovoru pro W Magazine, že její hlavní motivací pro spolupráci s PLT byla příležitost prosadit se vycházející talenty: „Pokud je dokážu přivést na platformu a rozzářit světlo. a podat jim pomocnou ruku v jejich kariéře… to mě těší. V pozdějším rozhovoru pro Daily Mail řekla, že dalším faktorem, který vedl k této spolupráci, byla touha navrhnout si vlastní oblečení.
V rozhovoru pro časopis také naznačila, že velká část kritiky jejího rozhodnutí souvisela s rasou. „Říkají něco, když jiné kavkazské modelky spolupracovaly s fast fashion značkami a spolupracovaly? Neřekli ani slovo. Poblahopřáli jim. Tak proč si pro mě jdou?
Campbell ale přehlíží fakt, že rychlá móda je bytostně spjata s rasismem. Ze 74 milionů dělníků v oděvnictví po celém světě tvoří 80 % ženy barvy pleti. Kalkidan Legesse v roce 2020 v deníku Guardian řekl: „Módní průmysl má obrovské zisky z vykořisťování černých a hnědých žen. Jsou to miliony černých a hnědých lidí, kteří vyrábí naše oblečení v továrnách tisíce mil od nás, kdo nese největší břemeno. »
Minulý rok byla herečka z Game of Thrones Maisie Williams široce kritizována za to, že se připojila k H&M jako globální poradkyně pro udržitelnost, zatímco britský Vogue popsal podobné jmenování Kourtney Kardashian v Boohoo jako „další očividný pokus o greenwashing v módním průmyslu“. Když Haag loni v únoru pořádal show v Londýně, demonstranti se shromáždili před místem konání.
Spolupráce „jde přímo k jádru problému, kterému v oblasti udržitelnosti čelíme,“ říká konzultantka pro udržitelnost Rachel Arthurová. „Na konci dne, pokud jste vzorem, zvláště pokud máte finanční prostředky na to, abyste dělali věci jinak, bylo by hezké vidět lidi, kteří se rozhodují co nejzodpovědněji.
„I když jde o poskytnutí platformy pro další nastupující talenty, existuje také nespočet alternativ, které by dosáhly stejného výsledku. Pokračující spolupráce, kterou vidíme v sektoru rychlé módy a která pohání hyperspotřebu, nás tam nedostanou.
Chcete-li si přečíst plnou verzi tohoto zpravodaje – obsahujícího trendy tohoto týdne v The Measure a vyřešená dilemata vašeho šatníku – přihlaste se k odběru Fashion Statement do vaší schránky každý čtvrtek.