Čtyři vape reklamy, které se objevily na TikTok, byly zakázány jako součást snahy regulátora dát „jasně“, že musí okamžitě přestat.
Videa propagující The Disposable Vape Store, Innofly HK, Vapes Bars a Zovoo se všechna objevila na platformě navzdory pravidlům zakazujícím reklamu e-cigaret obsahujících nikotin, které nejsou povoleny jako léky v různých médiích, včetně online a především na sociální sítě.
Příspěvek TikTok z účtu @tdvsbackup pro The Disposable Vape Store, viděný 23. května, představoval muže stojícího před regály s e-cigaretami a říkal: “Jen jsem vám o tom chtěl říct.” Jedná se o nové SKE Amare Crystal. Vypadá to opravdu dobře. Myslel jsem, že půjdu dopředu a řeknu vám to teď. Jsou venku už pár hodin a některé příchutě jsou vyprodané…tak jsem si řekla, že vám dám vědět.
Prodejna jednorázových vapeů uvedla, že viděla jiné prodejny vape inzerující na TikTok a považovala to za přijatelné.
Úřadu pro reklamní standardy (ASA) sdělilo, že již nebude inzerovat e-cigarety na TikTok.
Příspěvek TikTok z účtu @vanillaspit zveřejněný 24. března obsahoval influencera, který rapoval o Waka vape z Innofly HK a řekl: „Dneska jsem dostal e-mail od jedné značky. “Opravdu s tebou chci pracovat, co říkáš?” “Co zaplatíte a co dostanete?” Pokud je váš produkt slušný, zkusím to.“
Pokračovala: “Říkám si: ‘Nevapuji, ale zkusím to.” Zmizím ve velkých mracích a budu se chovat celý horký.
Společnost Innofly HK uvedla, že podniká „všechny nezbytné kroky“, aby zajistila, že její marketingové postupy dodržují pokyny ASA, včetně nepoužívání TikTok jako marketingového nástroje.
@vanillaspit řekla ASA, že ji kontaktovala společnost, která jí nabídla, že jí pošle vapes, a řekla jí, že může poslat příspěvek, pokud bude chtít.
TikToks for Vapes Bars ukázaly různé influencery, kteří dávali zařízení kolemjdoucím, kteří správně odpovídali na otázky.
Společnost Vapes Bars uvedla, že kontaktovala zapojené influencery a požádala je, aby videa odstranili, přičemž ASA sdělila, že „bude v budoucnu aktivně sledovat situaci, aby zajistila odstranění obsahu z platforem sociálních médií“.
Příspěvek TikTok z účtu Izzi Alice Mitchellové, @izzialicexo, viděný 18. května, obsahoval e-cigaretu a text: “Zozoo (sic) drag bar 700 pouffs.” Hroznová příchuť. Dlouhá závěrečná chuť. Sladký obláček. 10/10. »
Zovoo neodpověděl na dotazy ASA.
TikTok uvedl, že videa porušují její pokyny pro komunitu, které zakazují napomáhání obchodu s tabákovými výrobky, včetně vapeů nebo elektronických cigaret.
ASA uvedla, že její rozhodnutí byla součástí její reakce na obavy z vapingových reklam objevujících se na sociálních sítích a uvedla: „Dali jsme jasně najevo, že jedna vapingová reklama na těchto kanálech je příliš mnoho a její odstranění jsme učinili prioritou. .“
K dnešnímu dni nahlásila asi 300 příspěvků, z nichž asi 80 % předcházelo oznámení o vynucení vydaným koncem června společnosti TikTok k odstranění.
V oznámení stálo: „Jsme si vědomi toho, že některé značky umísťují – nebo navádějí třetí strany, aby umístily – obsah týkající se vapingových produktů a jejich součástí na TikTok. Upozornili jsme značky, že jak budeme sledovat probíhající problémy, podnikneme cílená opatření k vymáhání.
„Víme, že lidé mají obavy z vapingu mládeže a potažmo z reklam na produkty vapingu, které se objevují na sociálních sítích tam, kde by se neměly, a pravděpodobně osloví nebo budou zacíleny na nezletilé demografické skupiny.
„Proto podnikáme kroky, zakazujeme reklamy, které porušují pravidla, a zajišťujeme jejich rychlé odstranění.
„Toto oznámení o vymáhání objasňuje inzerentům a značkám, jaká jsou pravidla a že pokud používají TikTok jako platformu k inzerci vapingu, měli by okamžitě přestat.
“Toto je pro nás vysoce prioritní záležitost a zvažujeme další opatření, která v blízké budoucnosti podnikneme.”
Mluvčí TikTok řekl: „Naše pokyny pro komunitu jasně říkají, že TikTok přísně zakazuje obsah, který propaguje obchod s produkty vapingu, e-cigaretami nebo tabákovými výrobky.
„Pokračujeme ve spolupráci s ASA, abychom zajistili, že inzerenti a tvůrci dodržují kodex CAP a naše pravidla.“