Pro průmysl, který se tolik zabývá vzhledem, mohou být módní časopisy pozoruhodně nejasné, zejména pokud jde o peníze. Ti nahoře si často vedou velmi dobře; ti dole se většinou nedostanou téměř k ničemu a co přesně se děje uprostřed, není úplně jasné.
Nový časopis plánuje tyto konvence otřást. Nuts, který je zcela černobílý a má 418 stran, nezaměstnává žádné známé fotografy ani hvězdné modelky a plánuje sdílet své zisky spravedlivě a otevřeně.
„Každý časopis bude mít své vlastní P&L,“ říká Richard Turley, britský redaktor z New Yorku, který je také redakčním a designovým ředitelem časopisu Interview. “Přispěvatelé mají podíl na svém konkrétním vydání, které mohou vyhrát a učit se z něj.”
Jakmile první vydání Nuts dosáhne konce své životnosti, Turley se setká se všemi svými přispěvateli na výzvu Zoom, aby se podělili o výrobní náklady a finanční výkazy a rozdělili si zbývající peníze. Bude to jako “jakýsi AGM”, řekl.
Turley si myslí, že módní časopisy by mohly těžit z větší transparentnosti, v neposlední řadě proto, že chce svým přispěvatelům – pocházejícím z Číny a Konga, stejně jako z USA a Evropy – ukázat, jak on a jeho malý tým časopis vytvořili. „Chceme povzbudit lidi, aby jednoho dne mohli postavit svůj vlastní projekt, něco, co více odráží jejich nápady,“ říká. „Dej člověku rybu, nauč ho rybařit. »
Turley – oceňovaný umělecký ředitel, který se nejlépe proslavil svou prací v Guardian, MTV, Bloomberg Businessweek a reklamní agentuře Wieden+Kennedy – věří, že systémy, které jsou základem lesklých časopisů, nefungují. “Pokud používáte stejný proces znovu a znovu, dostanete to samé,” říká.
Přirovnává osvědčený vzor zveřejňování příjemných fotografií krásných modelek v drahém oblečení od renomovaných fotografů, které úzce souvisí s tvůrčím zánikem. Když se objeví jméno slavného fotografa, je zděšen. Namísto toho, aby se Turley a jeho spolupracovníci obrátili na skupinu A-listových tvůrců obrázků přes sociální média nebo se dvořili špičkovým módním domům, rozhodli se pracovat s širokou škálou mladých stylistů (ti, kteří si vybírají oblečení pro módní focení, ale obvykle netrvám). spoušť) z celého světa, z nichž mnozí si pořídili vlastní fotografie. Věří, že výsledky lépe odrážejí způsob, jakým se oblékáme.
„Zajímalo by mě, jestli některé módní obrázky, které vidím, ovlivňují způsob, jakým se oblékám, a jestli ne,“ říká. “Styl si vybírá tebe – ne naopak – a když ho přinutíš, každý to pozná.” To je důvod, proč mě móda děsí. Ale chápu, že v umělosti je také sex a glamour.
Většina oblečení v Nuts je buď z druhé ruky, nebo je vyrobeno mainstreamovými značkami, „což je podle mě ten nejzajímavější moment v módě,“ říká.
„Je to něco, čemu se velké módní značky nemohou přiblížit,“ pokračuje. „Když si koupíte top Chanel, kupujete si historii Chanel; koupíte si kousek jejich příběhu. Naproti tomu lidé v Turleyho novém magazínu (z nichž někteří jsou profesionálními modelkami a jiní jsou prostě přáteli přátel) nosí hodně Nike a Uniqlo, ačkoli fotografie odrážejí některé osobnosti a osobní historii těch, kteří nosí jim. .
“Nechci se unášet do spirituality,” říká Turley, “ale myslím, že způsob, jakým fotografujete, nabývá smyslu.” Na jednom z Nutsových focení si subjekty těsně před pořízením fotografie navzájem svěřily tajemství; v další sadě obrázků se rodina vydává na výlet na Kalifornské ministerstvo motorových vozidel v kostýmu Ricka Owense. Jsou zde příspěvky z Londýna a New Yorku, ale také z Kolumbie a Íránu. „Íránské produkty bylo neuvěřitelně obtížné získat,“ říká Turley.
Po sestavení Turley vytiskl každou fotografii a naskenoval je buben, čímž vznikla řada jednotných, zploštělých černobílých obrázků, což je technika částečně inspirovaná japonskými fotoknihami a částečně finanční nutnost. „Barevný tisk stojí čtyřikrát více,“ vysvětluje.
Mezi další zdroje inspirace patří buddhismus a The Whole Earth Catalog, slavná černobílá publikace kontrakultury z 20. století, která čtenářům ukázala, jak postavit mechovou střechu, postavit geodetickou kopuli a použít jeden z prvních osobních počítačů.
Tato jednoduchá myšlenka přenosu informací se Turleymu líbí. „Katalog Whole Earth je v podstatě sada nástrojů,“ říká. “Je to zajímavá struktura a díval jsem se na ty instrukce.”
Výsledkem je vzrušující a poutavá publikace, která působí jako nová, a zároveň odráží fotoknihy Gay Semiotics od Hala Fischera ze 70. let, reportáž v dokumentárním stylu o Apartamento a nejlepší, nejsvobodnější vteřiny z 90. a začátku 20. století britské vydání. časopis. stylové časopisy, jako je The Face, iD a Dazed & Confused.
Turley ví, že britští čtenáři určitého věku si titul Nuts spojí s velmi odlišnou publikací. Práva na název, vlastněná společností IPC Media a používaná do roku 2014 pro svůj týdeník pro chlapce, vypršela v červenci tohoto roku, a přestože Turley říká, že si jméno získává zpět, inspiroval se také jeho vlastním použitím tohoto slova. “Víte, je to šílené a to je šílené, je to slovo, které často používám,” říká, “jednoho dne jsem to napsal a nakonec se mi to moc líbilo.”
Další z mnoha věcí, o které se Nuts zdá úplně lhostejný, je prodej nového oblečení. V Nuts v tuto chvíli nejsou žádné reklamy, a přestože dokáže předvídat dobu, kdy budou reklamy – „trochu jako barevné přílohy novin, které můžeme vlepit dovnitř » – přispěvatelé Nuts neprosili nikoho ze světových skvělé módy. značky na vzorky jinak vyhledávaného oblečení z kolekcí na příští sezónu.
“Prostě jsme to nepotřebovali,” říká Turley. „Chci říct, že všichni nosí oblečení. Každý má oblečení. Poflakují se, hromadí se. Nemůžete se toho zbavit.